Словник термінів зовнішньої реклами

Словник термінів зовнішньої реклами.
Як показав наш багаторічний досвід роботи у зовнішній рекламі, словом «вивіска» в розумінні Клієнта може називатися практично будь-яка рекламна конструкція.
Природно, Клієнту абсолютно не обов'язково знати технічні назви всіх виробів, що виготовляються рекламними фірмами, але володіти хоча б поверхневими знаннями в цій області потрібно вже для того, щоб знати:
Що саме Вам потрібно і за що Ви платите?
Вивіска – елемент оформлення фасаду, що містить інформацію про зареєстроване найменування суб'єкта, включаючи герби, емблеми, знаки для товарів і послуг. До даної зазначеної інформації також відносяться дані про графік роботи, повне найменування юридичної або фізичної особи, а також сфера діяльності, якщо це не випливає з назви.
Світловий короб (лайт-бокс, бокс) – закрита об'ємна конструкція (зазвичай товщиною 140 – 150мм), виконана на основі несучої металоконструкції з встановленими всередину люмінесцентними лампами. Лицьова частина короба виконується з світлорозсіювального матеріалу (акрилове скло, флекс Backlit та ін), з подальшим нанесенням на нього рекламної інформації. Розміщується на фасаді будівлі.
Об'ємні букви – вид реклами не потребує розшифровки. Варто лише зауважити, що «букви» можуть бути виготовлені з різних видів пластику (більше п'яти найменувань) і різних металів (починаючи з нержавіючої сталі і закінчуючи латунню). Букви можуть бути плоскі або об'ємні, світлові та без підсвічування. Вони встановлюються на дистанційних власників, або безпосередньо на стіну (фриз). Підсвічування букв буває зовнішньої (галогенні і металлогалоидные прожектори), або внутрішньої (неонової або світлодіодним). Внутрішній подсвет може бути фронтальним (звичайним), так і створювати ореол світіння навколо букви (технологія «контражур»).
Дахові установки – рекламна конструкція, яка розміщується зазвичай на даху будівлі. Виконується або у вигляді окремих букв і/або елементів, розміщених на силовий раме, або літер та елементів розміщених на деякій фонової площині, приховує опорну (несе) металоконструкцію. Виготовляється за технологією «відкритого» або «закритого» неону, часто з застосуванням стробоскопів та інших динамічних елементів (послідовне запалювання окремих сегментів конструкції, що обертаються елементи, тощо)
Брандмауэрное панно (брандмауер, банер) – це плакат, розташований на стіні будівлі. Монтаж плаката на великій висоті, виконується бригадою альпіністів – висотників (висотний монтаж) або безпосередньо на рівну стіну будівлі, або на спеціально виконану силову раму. При висоті, що не перевищує 30м., у роботах може бути задіяна автовишка. Розміри панно коливаються від 10 до 1000 кв. м. Зображення наноситься методом повнокольорового друку на банерну тканину ПВХ.
Панель/кронштейн – часто двостороння конструкція ,що складається з одного або декількох світлових коробів різної форми і розмірів, встановлюється перпендикулярно фасаду будівлі. Існує різновид даного типу реклами, що розміщується на опорах вуличного освітлення. У разі, коли конструкція має прямокутну форму розміром 1,2х1,8м. і встановлена на низькій опорної ніжці на газоні (тротуарі), то її називають пілоном (сіті – формат).
Стелла – нестандартна рекламна конструкція, що зазвичай вузька і висока (до 20м.) Виконується, як правило, по технології двостороннього світлового короба з накладними елементами і декоративними бічними панелями. Встановлюється на власному бетонній підставі. Яскравий приклад – рекламні стели на авто заправних станціях. На під'їздах до великих торгових центрів, все частіше можна побачити двох і тригранні стели з логотипом центру і встановленими нижче набірними світловими лайт-боксами – рекламою орендарів.
Покажчик на стовпі – це різновид панель-кронштейни, який виконує функцію покажчика і розміщується на щоглі міського освітлення (ліхтарний стовп). Як випливає з назви виробу, його пряме призначення – вказівка напрямку руху до офісу продажів, магазину, складу і т. п. В основній своїй масі, на вулицях міста використовуються двосторонні покажчики з внутрішнім підсвічуванням.
Сіті-лайти – один з найпоширеніших видів зовнішньої реклами. Це сучасно оформлені конструкції з внутрішнім підсвічуванням, з форматом рекламної площини 1,2 х 1,8 м, встановлені, як правило, в місцях інтенсивного пішохідного руху. Саме пішоходи вважаються основною аудиторією сіті-лайтів.
Скролл – це сіті-лайт з динамічною зміною зображень. Принцип роботи скролла: перемотування зображення з одного вала на інший. Вали обертаються за допомогою двигунів, роботою яких керує плата з мікропроцесором. За допомогою пульта управління встановлюється час демонстрації кожного зображення. Точність позиціонування зображення контролюють датчики.
Рекламні щити (бігборд, біллборд)– це окремий двосторонній щит на власній опорі, що розміщується вздовж автомобільних трас і використовується для проведення масштабних рекламних кампаній (акцій). Існує кілька основних розмірів рекламних щитів: з розміром рекламного поля 3х6м. називається биллбордом, з розміром 5х10м або 5х15м - суперсайтом. Освітлення таких конструкцій в темний час доби проводиться кількома виносними металогалогенними прожекторами. Плакати для цих щитів друкуються на банерній тканині єдиним полотном, або на спеціальному папері високої щільності з клейовий просоченням, в цьому випадку зображення складається з 8-10 частин.
Призматрон (призмавижн) – магістральний щит, рекламна площина якого складається з набірних тригранних сегментів. Електричний привід конструкції дозволяє по черзі (по заданій програмі) показувати різні грані сегментів, експонуючи розміщені на них зображення. Це один з прикладів динамічної реклами. Рекламне зображення для призматрони виконується методом повнокольорового друку на вініловій самоклеючій плівці.
Транспарант-перетяжка – (розтяжка) це плакат, зазвичай висотою 0,5 – 1,5 м., виконаний методом повнокольорового друку на тканини ПВХ. Кромка цього плаката піддається спеціальній післядрукарської обробці, з подальшою установкою по периметру вироби кріпильних елементів (люверсів). Даний плакат призначається для експонування на тросових рекламних конструкціях на автомагістралях міста і області, або для розміщення на фасадах будівель (на період проведення рекламних кампаній та окремих акцій).
Маркізи – універсальні сонцезахисні системи з великим функціоналом, які на сьогоднішній день користуються величезною популярністю. Вони розташовуються зовні будівлі та захищають від нагрівання засклену поверхню і, як наслідок, внутрішні приміщення. Вона здатна створити надійну перепону сонячним променям, але при цьому не перешкоджає проникненню свіжого повітря, що є вагомим аргументом для вашого комфорту.
Поклейка вітрин – це недорогий і яскравий спосіб прикрасити вітрину вашого супермаркету, магазину, ресторану, кафе, повідомити клієнтів про ваші товари або послуги, що проходять акції, розпродажі, знижки, тощо.
POS (Point of Sales) – це рекламні матеріали, використовувані для оформлення місць продажів. Завдання P. O. S. матеріалів – змусити людину зробити покупку в даний момент і в даному місці. Цим вони відрізняються від іншої реклами, наприклад надрукованій в журналі або показаної по телевізору, що не вимагає негайної реакції, а лише поступово формує імідж компанії в очах споживача або просто нагадує про існування компанії
Система навігації є одним з найважливіших пунктів внутрішнього оформлення бізнес – центрів, торгових центрів, готелів, офісів. До неї звичайно відносять: інформаційні стенди різних розмірів з інформацією про поверхах і навігацією по офісах, магазинах, торгових точках, кабінетах тощо; рекламні пілони, які несуть основну інформацію про структуру бізнес-центру і вказують місце розташування орендарів; різноманітні таблички, вказівники, підвісні елементи, що відображають точне знаходження об'єктів, полегшуючи тим самим пошук необхідного місця.
Табличка – як правило, плоске виріб малих розмірів (до 1кв.м.). Виконується на пластиковій або металевій основі, з текстом, нанесеним методом аплікації. Яскравий приклад – інформаційні таблички з графіком роботи», розташовані поруч із вхідними дверима в супермаркет, офіс і т. д.
Штендер (мимохід) – зазвичай двостороння конструкція, виконана у вигляді розкладного «будиночка». Виготовляється з металевої труби (бажано пофарбованої методом порошкового напилення) з двома рекламними площинами з ПВХ або Алюмінієвої композитної панелі, обклеєних самоклеючою плівкою з широкоформатного печаткою, згідно пропонованого ескізу.
Брендування транспорту передбачає нанесення будь-якої рекламної інформації, контактів, зображення, логотипу компанії на кузов автомобіля за допомогою спеціальних автомобільних плівок.
Комплексне рекламне оформлення фасадів – оформлення фасаду будівлі (або його частини) в єдиному стилістичному ключі, засноване на концепції та креативної ідеї, розробленої фахівцями (дизайн студія рекламного агентства) у відповідності з існуючими технологіями та з урахуванням індивідуальних особливостей конкретного будинку.
Рекламна кампанія в зовнішній рекламі – масштабна рекламна акція, з грамотним застосуванням засобів візуальної реклами, націлена на конкретну цільову аудиторію споживачів.